Использование чужого товарного знака в рекламе

Отрасль права: Арбитражный и гражданский процесс 23. Основными видами рекламы в Интернете являются: поисковая реклама, контекстная реклама, медийная реклама, геотаргетинг. Рекламой в Интернете занимаются певцы, футболисты, актеры, блогеры, размещая на своих страницах в социальных сетях рекламные видео-ролики или фотографии. Причем, указанный перечень способов рекламы в сети Интернет не является исчерпывающим.

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:

  • Для жителей Москвы и МО - +7 (499) 653-60-72 Доб. 417
  • Санкт-Петербург и Лен. область - +7 (812) 426-14-07 Доб. 929

О рекламе Мы решили провести масштабную маркетинговую кампанию в отношении наших товаров. Маркетологи разработали макет, в том числе сравнительной рекламы. Наши товары сравниваются по нескольким показателям с товарами иных производителей. Мы хотим прямо указать назвать , о каких именно товарах идет речь. Возник вопрос: не обвинят ли нас потом в нарушении прав на товарные знаки конкурентов, ведь получается, что мы будем их использовать в своей рекламе? Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения п. Под незаконным использованием товарного знака могут пониматься различные действия: производство товаров с размещенным на них чужим товарным знаком, предложение к продаже, продажа таких товаров, их импорт на территорию Российской Федерации, использование чужого товарного знака в рекламе, в сети Интернет, в том числе в своем доменном имени.

Использование чужого товарного знака в рекламе. Нужен ли договор на использование товарного знака, если в кадре присутствуют чужие товары? Использование чужих товарных знаков в рекламе Текст научной статьи по запрет на несанкционированное использование чужого товарного знака. Таким образом, использование третьими лицами без разрешения правообладателя товарного знака / знака обслуживания в рекламе.

«Чужие» товарные знаки в рекламе

Потребители, конкуренты и другие лица все чаще публикуют комментарии, рекламу или иной контент в социальных сетях, где свободно используют чужие товарные знаки в своих целях 1. Эти цели часто противоречат интересам владельца товарного знака, однако не каждое использование знака без разрешения, в том числе и его использование в Интернете, будет являться нарушением. Международные соглашения и национальные законодательства государств могут предусматривать определенные ограничения исключительного права. Согласно ст. В одном из исследований ВОИС указывается, что подобные исключения часто применяются, когда обозначение используется честно и добросовестно — только для описания или информации. Часто ставится условие применять такое использование в сочетании со всем, что необходимо для идентификации лица, предприятия, товаров или услуг.

Вы точно человек?

О рекламе Мы решили провести масштабную маркетинговую кампанию в отношении наших товаров. Маркетологи разработали макет, в том числе сравнительной рекламы. Наши товары сравниваются по нескольким показателям с товарами иных производителей.

Мы хотим прямо указать назвать , о каких именно товарах идет речь. Возник вопрос: не обвинят ли нас потом в нарушении прав на товарные знаки конкурентов, ведь получается, что мы будем их использовать в своей рекламе?

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения п. Под незаконным использованием товарного знака могут пониматься различные действия: производство товаров с размещенным на них чужим товарным знаком, предложение к продаже, продажа таких товаров, их импорт на территорию Российской Федерации, использование чужого товарного знака в рекламе, в сети Интернет, в том числе в своем доменном имени.

В отношении исключительных прав на товарные знаки не установлено случаев свободного использования, перечня действий по использованию объекта, не представляющих собой нарушения исключительного права подобных тем, что установлены в отношении исключительных прав на объекты авторских и смежных прав, патентоохраняемые объекты. В связи с чем может сложиться впечатление, что у исключительных прав на них отсутствуют содержательные границы содержательные границы формулируются посредством указания на способы использования объекта интеллектуальной собственности третьими лицами без согласия правообладателя.

Между тем такой вывод будет ошибочным. Возможны ситуации, когда для предпринимателя необходимо использовать чужой товарный знак для раскрытия сущности своих товаров услуг. В данном случае спорное обозначение используется в качестве указателя на настоящий источник происхождения товаров — на правообладателя. При том что такой предприниматель не связывает свои товары услуги с таким товарным знаком, не атрибутирует их правообладателю.

Напротив, он связывает их с собственным обозначением. Применительно к подобным случаям нельзя говорить о нарушении исключительных прав на товарный знак. Одним из примеров такого использования является использование чужого товарного знака в сравнительной рекламе. В российском законодательстве о рекламе отсутствуют специальные положения, посвященные сравнительной рекламе. Между тем на основе системного толкования можно сделать вывод, что оно допускает подобный маркетинговый прием.

Статья 5 Федерального закона от 13. Подобная реклама в принципе невозможна без упоминания чужих брендов. Предприниматель сравнивает свой выпускаемый под своим товарным знаком товар и чужой маркированный чужим товарным знаком. В данном случае предприниматель использует товарный знак не в качестве указателя на источник происхождения своих товаров услуг.

Он не стремится выдать свои товары услуги за товары правообладателя. Напротив, он четко разграничивает свои товары и товары правообладателя, раскрывая различия между ними. Общественные интересы в таком случае не должны пострадать.

При корректной сравнительной рекламе потребители не будут введены в заблуждение относительно источника происхождения товара услуги. Напротив, они смогут получить дополнительную и, возможно, полезную для них информацию относительно различий между представленными на рынке товарами услугами , что отвечает их потребительским интересам.

Арбитражный суд субъекта отказал в удовлетворении иска. Решение поддержали апелляция и кассация. Постановление ФАС Московского округа от 06. Как было отмечено третьим окружным судом США, использование товарного знака конкурента для сравнительной рекламы не представляет собой нарушение прав на товарный знак до тех пор, пока потребители не будут введены в заблуждение относительно происхождения товара или рекламодателя См.

Hudson Pharmaceutical Corp. Orchard-Rite Ltd. При этом американские правоприменители как суд, так и Федеральная комиссия по торговле исходят из того, что сравнительная реклама является эффективным инструментом для информирования потребителей относительно конкурирующих товаров См. Nabisco, Inc. А Европейский суд в решении по делу O2 v Hutchison 3G O2 Holdings Limited and O2 UK Limited v Hutchison 3G UK Limited, 12 June 2008 констатировал, что иск правообладателя о нарушении исключительного права при использовании в сравнительной рекламе конкурента может быть удовлетворен только в том случае, если он может доказать вероятность смешения и введения потребителей в заблуждение.

В ином случае использование в сравнительной рекламе является правомерным. Книги нашего издательства: серия История.

Использование чужого товарного знака в рекламе товаров

Рубрика Зарубежная практика Сегодня использование раскрученных торговых марок известных компаний иными субъектами хозяйствования в своей рекламе — явление весьма распространенное. Такие субъекты в основном, большие сервисные или торговые центры, кинотеатры, заведения питания либо обслуживают товары таких компаний, либо используют эти товары в своей деятельности. Это позволяет сделать рекламу более информативной, живой, добавляет авторитета рекламируемому субъекту. Ну а компания, товарные знаки которой используются, получает дополнительную возможность популяризации своих брендов без особых усилий и затрат со своей стороны.

Можно ли использовать чужой товарный знак в сравнительной рекламе?

Однако суды всех трех инстанций отказали в удовлетворении иска указав, что простое упоминание слова в его словарном значении и без цели индивидуализации товаров и услуг не может считаться использованием товарного знака и как следствие нарушать права на него. Итак, не любое использование товарного знака может считаться нарушением прав на него. Так, не считается нарушением использование слова или словосочетания, являющегося элементом чужого товарного знака, если оно используется в информационных целях, т. Таким образом, нарушение права на товарный знак может иметь место только в случае, если 1 использование обозначения связано с введением товара в гражданский оборот и 2 имеется возможность смешения производителей или их товаров. Ключевые выводы из Постановления СИП от 16. В силу ч. При этом по смыслу указанной нормы простое упоминание словесного обозначения, входящего в объем правовой охраны чужого комбинированного товарного знака, само по себе не является использованием этого знака, особенно в ситуации, когда это словесное обозначение имеет смысловую нагрузку, используется в своем прямом словарном значении и безотносительно товаров и услуг, для которых товарный знак зарегистрирован. Использование словесного обозначения, входящего в объем правовой охраны товарного знака, может быть признано использованием в информационных целях и не является нарушением прав на товарный знак при соблюдении следующих условий: такое обозначение используется 1 не для целей индивидуализации конкретного товара в том числе способами, перечисленными в п.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: 💎ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧУЖОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА НА СВОЕМ САЙТЕ - ВЕЧЕРНИЙ ПУЗАТ

Использование товарного знака в рекламе

ВАС РФ подтвердил запрет на использование третьими лицами товарных знаков в рекламе услуг 02. ВЫВОДЫ СУДОВ Суд первой инстанции отказал в иске, сославшись на так называемое исчерпание исключительных прав на товарные знаки, при котором использование товарного знака другими лицами в отношении товаров, правомерно введенных в гражданский оборот, не является нарушением исключительного права на этот товарный знак см. Решение Арбитражного суда Тамбовской области от 16 сентября 2010 г. Суд апелляционной инстанции см. Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 19 января 2011 г.

Свободное использование товарного знака в Интернете без разрешения правообладателя

.

ВАС РФ подтвердил запрет на использование третьими лицами товарных знаков в рекламе услуг

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Использование чужого товарного знака. Незаконное использование чужого товарного знака.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 0
  1. Пока нет комментариев...

Добавить комментарий

Отправляя комментарий, вы даете согласие на сбор и обработку персональных данных